日前，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡評論工作局指導，社會科學文獻出版社、南京大學紫金傳媒研究院（北京）承辦的《中國網(wǎng)絡評論發(fā)展報告（2019）》藍皮書發(fā)布會暨網(wǎng)評智庫研討會在京舉行。會上發(fā)布了《網(wǎng)絡評論藍皮書：中國網(wǎng)絡評論發(fā)展報告（2019）》（以下簡稱《報告》）。該報告由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡評論工作局發(fā)起，旨在對2018—2019年中國網(wǎng)絡評論發(fā)展狀況進行系統(tǒng)總結與全面分析，并為未來網(wǎng)絡評論高質量發(fā)展提供“參照系”、樹立“風向標”。來自多家高校、智庫、媒體機構的專家參加會議，并就網(wǎng)絡評論發(fā)展與建設展開深入研討。網(wǎng)絡評論智庫在會上正式組建并聘任首批專家，為網(wǎng)絡評論提供更加強大的理論指引與智力支撐。
《報告》亮點：為新時代網(wǎng)絡評論“精準畫像”
藍皮書以“總報告+8篇分報告”的形式呈現(xiàn)，綜合運用知識圖譜、社交網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)分析、問卷調查等方法開展研究，全面分析網(wǎng)絡評論傳播規(guī)律，立體化呈現(xiàn)網(wǎng)絡評論發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，探索新時代網(wǎng)絡評論的有效表達路徑。
《報告》依據(jù)行為特點、行為動機和內容偏好三大指標，將網(wǎng)絡評論典型用戶分為五類：碎片化低卷入型用戶、社會環(huán)境洞察型深潛用戶、新聞導向型活躍用戶、興趣沉浸型用戶、生活資訊依賴型用戶，并從性別比例、地域特征、典型愛好等維度為其“精準畫像”。
研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡評論接觸場景趨于碎片化，用戶經常接觸短文字、圖片、短視頻，而較少選擇文章、長視頻和音頻。網(wǎng)絡評論用戶首要關注新聞，圍繞新聞瀏覽相關評論，88%的用戶認為網(wǎng)絡評論與新聞同樣值得看，甚至更值得看。用戶接觸網(wǎng)絡評論最主要的動機是情感性動機，而信息性需求居于次要地位?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶下沉為網(wǎng)絡評論傳播帶來新機遇。分析顯示，用戶下沉促使新興網(wǎng)絡評論傳播渠道崛起，以拼多多、快手、趣頭條等App為龍頭的新興網(wǎng)絡平臺迅速占領了藍海市場。同時，來自小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村的大量新用戶涌入網(wǎng)絡評論傳播流程，開啟了新一輪的用戶紅利，形成了新的網(wǎng)絡評論文化“圈層”形態(tài)。與此關聯(lián)，“網(wǎng)絡評論+”發(fā)揮入口優(yōu)勢，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，成為《報告》中的一大亮點?！秷蟾妗分赋?，近年來隨著網(wǎng)絡直播、短視頻網(wǎng)站興起，網(wǎng)絡評論逐漸從圖文形態(tài)過渡到視頻形態(tài)，以口碑評價、短視頻分享、網(wǎng)絡直播等為代表的網(wǎng)絡評論為參與脫貧攻堅等國家戰(zhàn)略提供了重要入口，一些深度貧困地區(qū)成為“網(wǎng)紅打卡地”。據(jù)相關數(shù)據(jù)，抖音最熱門的100個縣域景點中，約三成位于貧困縣。
專家研討：“建構一種系統(tǒng)的全媒體評論方式”
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡評論工作局負責同志表示，網(wǎng)絡評論高質量發(fā)展離不開創(chuàng)新驅動、理論支撐、智庫發(fā)力，推動網(wǎng)絡評論建設要夯基固本，加快網(wǎng)絡平臺基礎性研究；守正創(chuàng)新，加快網(wǎng)絡評論應用性研究；積極發(fā)聲，構建重大輿論引導新格局。
“網(wǎng)絡評論不僅是建設網(wǎng)絡強國的重要抓手，也是提升網(wǎng)絡傳播力、影響力、公信力的關鍵陣地之一。”社會科學文獻出版社副總編輯、皮書研究院院長蔡繼輝說，以年度報告的形式多維度觀測解讀網(wǎng)絡評論，為網(wǎng)上輿論研究和評論引導提供了有力的實踐參考和理論支撐。
上海交通大學媒體與設計學院院長李本乾認為，當前的網(wǎng)絡環(huán)境發(fā)生了三種變化，直接關乎網(wǎng)絡評論的未來發(fā)展：一是由議題設計或議程設置轉為屬性設置，二是從情緒的表達轉為問題的詮釋，三是從全民表達轉為全民“討論”。中國人民大學新聞學院執(zhí)行院長胡百精提出，應該關注“社會疏離”和“偏好聚合”兩種網(wǎng)絡評論領域存在的問題，探尋公共協(xié)商的可能性。他以有關社會話題為例，說明政府、專家、普通民眾如何找到輿論發(fā)酵的合適節(jié)點介入，從而尋求彼此共識。人民日報社研究部副主任丁丁認為，構建全媒體視角下的網(wǎng)上輿論引導機制，要壯大網(wǎng)上原創(chuàng)內容的生產機制，建立網(wǎng)絡評論形態(tài)創(chuàng)新平臺機制、研發(fā)主流價值算法培訓機制、完善網(wǎng)上輿論審核把關機制、加強重點平臺的輿情監(jiān)測機制、健全網(wǎng)絡評論的效果反饋機制。中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長王曉紅指出，應當建構一種系統(tǒng)的全媒體評論方式或傳播理念，不同媒體、不同渠道、不同平臺具有不同傳播屬性，同一內容針對不同平臺應該有不同的傳播模式，這不是一個簡單長短取舍的問題。
發(fā)揮網(wǎng)評作用、助力青少年網(wǎng)民文化價值養(yǎng)成是清華大學社會科學學院副院長李正風的關注所在。他表示，青少年是網(wǎng)絡時代的原居民，他們在網(wǎng)絡上生活的時間所占比重很大，要通過適合網(wǎng)絡空間發(fā)展的評論方式有效引導。
（來源：網(wǎng)信長治）
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